7-6-3 ты Не бери
Как помочь людям наконец запомнить, какие цифры на упаковках перерабатываются, а какие нет — и не заскучать на этом месте? В информационном проекте «Цель-99», в составе команды креативного агентства DAB, я создаю контент, который переводит сложные правила переработки в простые и запоминающиеся форматы — от YouTube-шоу до вирусных Reels.
Мой главный принцип работы с такими форматами — экология не должна звучать как инструкция к стиральной машине. Один из ключевых примеров — Reels-ролик про коды переработки упаковки. В основе простая боль: людям сложно запомнить значения цифр, даже если они искренне хотят покупать меньше лишней упаковки. Мы превратили эти цифры в короткую песню "7, 6, 3 - ты не бери" — которая застревает в голове.
Я отвечал за идею, продакшн и актёрскую подачу. В Instagram и TikTok ролик собрал ~ по 1 млн просмотров и ~50-70k лайков, более 1к комментариев с просьбами продолжать «альбом».
В работе мы осознанно использовали инструменты искусственного интеллекта — как часть современного продакшна и быстрый способ тестировать идеи и формы.
Контент показал, что экология может быть не только полезной, но и массовой, живой и — да — нескучной.
